Introduction
• Définition du marketing
• Qu’est-ce que le marketing numérique ?
• Quels sont les canaux du marketing numérique : Moteurs de recherche, Réseaux sociaux, Détaillants
UNITÉ I
Marketing sur les Moteurs de Recherche (SEM) – Google Ads
• Qu’est-ce que Google Ads ? Quelles sont les emplacements ?
• Campagnes de Recherche Google
• Comment mesurer la performance des annonces de recherche ?
• Remarketing
• Affichage (GDN)
• Annonces Vidéo (Youtube)
• Google Shopping/ PMax
UNITÉ II
Google Analytics
• Qu’est-ce que Google Analytics ?
• Les différents types de sources et de médias
• Comment utiliser GA pour voir la performance des campagnes ?
• Introduction à Tag Manager
UNITÉ III
Publicités Facebook
• Quels sont les emplacements ?
• Les différents types de campagnes :
• Création d’audience
• Les différents formats d’annonces : Annonce Image, Carrousel, Vidéo, Diaporama
• UTM pour suivre le trafic sur Google Analytics
• Pixels et événements Facebook
• Audiences Facebook : Remarketing et Lookalike
• Catalogues et remarketing dynamique sur Facebook
• Les avantages et inconvénients de l’analyse Facebook
UNITÉ IV
Publicités Natives
• Qu’est-ce qu’une publicité native ?
• Pourquoi utiliser des publicités natives ? Avantages et inconvénients
• Présentation des principales plateformes : Outbrain et Taboola
• Quelle création utiliser ? Comment construire l’article pour optimiser les conversions ?
• Mise en place des pixels
• Lookalike et Remarketing sur les publicités natives
UNITÉ V
SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche)
• Introduction au SEO
• Meilleures pratiques
• SEO Technique vs Contenu
Conclusion et Emploi
• Comprendre l’intégralité de l’entonnoir marketing et créer des campagnes complémentaires en utilisant différents types de campagnes.
• L’importance de l’approche analytique pour optimiser les campagnes.
• Conseils et Outils pour entrer sur le marché de l’emploi.